SEO dažnai skamba sudėtingiau, nei yra iš tikrųjų. Didžioji dalis darbo nėra magija — tai daug mažų, nuosekliai daromų veiksmų, kurie kartu pradeda kelti svetainės matomumą. Šiame straipsnyje sudėjau praktinę 90 dienų sistemą, kuri tinka paslaugų verslams, WordPress svetainėms ir WooCommerce parduotuvėms.
Kodėl SEO nėra tik raktažodžiai tekste
Geras SEO nėra vien meta title, keli raktažodžiai ir blogo įrašas kartą per metus. Google vertina visą sistemą: ar svetainė techniškai tvarkinga, ar puslapiai turi aiškią paskirtį, ar turinys atitinka paieškos intenciją, ar produktai ir paslaugos pateikti suprantamai, ar svetainė greita, ar vartotojai randa tai, ko ieško.
- Paslaugų verslui tai dažnai reiškia gerai paruoštus paslaugų ir lokacijų puslapius.
- WooCommerce parduotuvei — aiškias kategorijas, tvarkingus produktų puslapius, vidines nuorodas, schema žymėjimą, filtrų kontrolę ir stiprią techninę struktūrą.
- Vietiniam verslui papildomai svarbus Google Business Profile, atsiliepimai ir nuosekli įmonės informacija internete.
1 etapas: pagrindai pirmąją savaitę
Įsivertinkite dabartinę situaciją
Prieš kažką taisant reikia suprasti, nuo ko pradedate. Pradedant SEO darbus verta susikurti paprastą pradinę lentelę: svarbiausios paieškos užklausos, dabartinės pozicijos, Google Search Console duomenys, indeksavimo problemos, organinis srautas, konversijos, svarbiausi puslapiai ir techninės klaidos.
WooCommerce atveju papildomai žiūriu kategorijas, produktų struktūrą, filtrus, dublikatus, canonical logiką, tuščius arba silpnus kategorijų puslapius ir tai, ar Google išvis supranta, kurie puslapiai yra svarbiausi.
Be šio pradinio vaizdo SEO tampa spėjimu. O spėjimai retai duoda gerą rezultatą.
Sutvarkykite Google Search Console
Google Search Console yra vienas svarbiausių SEO įrankių, nes jis rodo ne teoriją, o tai, kaip Google realiai mato jūsų svetainę. Čia galima matyti, kokios užklausos jau generuoja parodymus, kurie puslapiai krenta, kur trūksta paspaudimų ir kokios techninės problemos stabdo indeksavimą.
Pirmą savaitę verta peržiūrėti:
- ar visi svarbūs puslapiai indeksuojami;
- ar nėra nereikalingų 404 puslapių;
- ar sitemap veikia tvarkingai;
- ar Google nemato dubliuotų puslapių;
- ar svarbios kategorijos ir paslaugų puslapiai gauna parodymus;
- ar nėra puslapių, kurie crawlinami, bet neindeksuojami.
Jeigu svetainė jau turi srautą, Search Console dažnai parodo greičiausias SEO galimybes: užklausas, kuriose jau esate matomi, bet dar nepakankamai aukštai.
Jei aktualu, sutvarkykite Google Business Profile
Jeigu turite fizinį adresą, aptarnaujate miestus arba klientai jus renkasi pagal lokaciją, Google Business Profile yra labai svarbi SEO dalis. Tai ypač aktualu paslaugų verslams, klinikoms, salonams, meistrams, mokykloms, restoranams ir vietinėms parduotuvėms.
Profilis turi būti užpildytas pilnai:
- įmonės pavadinimas turi sutapti su svetaine;
- pagrindinė kategorija turi būti kuo tikslesnė;
- papildomos kategorijos turi atitikti realias paslaugas;
- darbo laikas turi būti tikslus;
- paslaugos turi turėti aiškius aprašymus;
- nuotraukos turi atrodyti realiai, ne kaip stock vaizdai;
- aprašymas turi būti natūralus, be raktažodžių grūdimo;
- atsiliepimai turi būti renkami nuosekliai.
GBP
Dažna klaida: Google Business Profile paliekamas pusiau tuščias, nors vietiniam verslui jis dažnai yra vienas svarbiausių matomumo šaltinių.
Patikrinkite įmonės informacijos nuoseklumą internete
Vietiniam SEO svarbu, kad įmonės pavadinimas, adresas ir telefonas visur būtų pateikti vienodai: svetainėje, Google Business Profile, kataloguose, socialiniuose tinkluose ir kitose platformose.
Jeigu vienur įmonė vadinasi vienaip, kitur kitaip, vienur telefonas parašytas su tarpais, kitur be tarpų, vienur adresas trumpintas, kitur pilnas — Google gali mažiau pasitikėti informacija. Tai nėra didžiausias SEO faktorius pasaulyje, bet vietiniam verslui tokios smulkmenos kaupiasi.
2 etapas: svetainės struktūra per 2–4 savaites
Viena paslauga — vienas puslapis
Paslaugų verslo svetainė neturėtų visų paslaugų sukišti į vieną bendrą puslapį. Jeigu siūlote penkias pagrindines paslaugas, kiekviena iš jų turi turėti atskirą puslapį. Taip Google aiškiau supranta, ką siūlote, o klientas gauna konkretesnį atsakymą.
Gera paslaugos puslapio struktūra:
- aiškus H1 su paslaugos pavadinimu;
- stiprus pirmas ekranas su verte ir CTA;
- kas įtraukta į paslaugą;
- kaina arba kainos pradžia;
- kaip vyksta procesas;
- pasitikėjimo signalai;
- atsiliepimai arba darbų pavyzdžiai;
- dažniausi klausimai;
- aiškus paskutinis kvietimas susisiekti.
Vienas bendras paslaugų puslapis retai gali konkuruoti su gerai paruoštu konkrečios paslaugos puslapiu.
WooCommerce atveju svarbiausios yra kategorijos
El. parduotuvėse dažniausiai didžiausią SEO potencialą turi ne atskiri produktai, o kategorijos. Produktai keičiasi, dingsta, atsiranda nauji, o kategorijos gali stabiliai rinkti srautą metų metus.
Kategorijų puslapiai turi būti ne tušti produktų sąrašai, o normalūs SEO puslapiai su aiškia paskirtimi. Pirkėjas turi suprasti, ką čia ras, kuo produktai skiriasi, kaip pasirinkti ir kodėl verta pirkti būtent čia.
WooCommerce kategorijoms svarbu:
- aiškus kategorijos pavadinimas;
- trumpas, naudingas įvadas virš produktų;
- SEO tekstas, kuris padeda pasirinkti, o ne tiesiog kartoja raktažodžius;
- vidinės nuorodos į susijusias kategorijas;
- filtrai, kurie nesukuria chaoso Google indeksavime;
- canonical logika;
- tvarkingi meta title ir meta description;
- schema žymėjimas, kai aktualu.
Jeigu kategorijos silpnos, el. parduotuvė dažnai remiasi tik mokama reklama. Gerai sutvarkytos kategorijos ilgainiui gali tapti stabilia organinio srauto baze.
Kurkite lokacijų puslapius tik tada, kai jie turi prasmę
Jeigu aptarnaujate kelis miestus ar rajonus, lokacijų puslapiai gali labai padėti. Bet jie turi būti realūs, o ne identiški tekstai su pakeistu miesto pavadinimu.
Geras lokacijos puslapis turi vietinį kontekstą: kokias paslaugas teikiate tame mieste, kokiems klientams tai aktualu, kokie darbai atlikti, kokios teritorijos aptarnaujamos, kokie klausimai būdingi tai rinkai.
Silpnas lokacijos puslapis, kuriame miestas paminėtas vieną kartą, dažniausiai atrodo kaip SEO triukas. Stiprus lokacijos puslapis atrodo kaip normalus atsakymas žmogui, kuris ieško paslaugos konkrečioje vietoje.
Sutvarkykite schema žymėjimą
Schema žymėjimas padeda Google geriau suprasti, kas yra jūsų puslapis. Paslaugų svetainėms dažnai aktualu LocalBusiness, Service, FAQPage ir Review. WooCommerce parduotuvėms — Product, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList ir Organization.
Tai nėra stebuklingas SEO mygtukas, bet tai svarbi techninė tvarkos dalis. Ypač el. parduotuvėms, kur Google turi suprasti kainą, prieinamumą, atsiliepimus ir produkto informaciją.
3 etapas: pasitikėjimas ir autoritetas per 2–3 mėnesį
Atsiliepimų sistema
Atsiliepimai yra vienas stipriausių pasitikėjimo signalų. Jie svarbūs ne tik Google Business Profile, bet ir pačioje svetainėje. Žmonės nori matyti, kad kiti jau pirko, užsakė, gavo rezultatą ir liko patenkinti.
Reikia ne tik laukti, kol klientai patys parašys atsiliepimą. Reikia sistemos:
- po atlikto darbo arba pirkimo automatiškai išsiųsti prašymą palikti atsiliepimą;
- duoti tiesioginę nuorodą, kad klientui nereikėtų ieškoti;
- atsakyti į visus atsiliepimus;
- gerus atsiliepimus naudoti svetainėje;
- rinkti ne vien žvaigždutes, bet ir realų tekstą apie patirtį
Paslaugų verslui tikslas gali būti 1–3 nauji Google atsiliepimai per mėnesį. WooCommerce parduotuvei — nuosekliai rinkti produktų atsiliepimus, ypač prie svarbiausių kategorijų ir bestselerių.
Vietinės ir teminės nuorodos
Nuorodos vis dar svarbios, bet mažam ar vidutiniam verslui nereikia pradėti nuo agresyvaus link building. Dažnai pakanka realių, logiškų nuorodų iš patikimų šaltinių.
Kur pradėti:
- partneriai ir tiekėjai;
- verslo katalogai;
- asociacijos;
- vietinė žiniasklaida;
- renginiai ir rėmimai;
- svečių straipsniai nišiniuose puslapiuose;
- paminėjimai iš klientų ar partnerių svetainių.
WooCommerce parduotuvėms papildomai verta ieškoti nuorodų iš prekės ženklų, tiekėjų, apžvalgų puslapių, gidų ir teminių straipsnių.
Svarbiausia — nuorodos turi atrodyti natūraliai. Jeigu jos egzistuoja tik dėl SEO ir neturi jokios realios verslo logikos, ilgainiui tai gali būti daugiau rizika nei nauda.
Turinys pagal realius klausimus
Vienas kokybiškas turinio vienetas per mėnesį dažnai yra geriau nei keturi silpni tekstai. Turinį rinkitės pagal realius klientų klausimus, Search Console užklausas ir pardavimų pokalbius.
Paslaugų verslams gerai veikia temos kaip:
- kiek kainuoja paslauga konkrečiame mieste;
- kaip išsirinkti paslaugos tiekėją;
- kokios klaidos kainuoja brangiausiai;
- ką reikia žinoti prieš užsakant;
- paslaugos palyginimas su alternatyvomis.
WooCommerce parduotuvėms gerai veikia:
- kaip išsirinkti produktą;
- kategorijų gidai;
- produktų palyginimai;
- naudojimo patarimai;
- pirkimo klaidos;
- dovanų, sezoniniai arba poreikio pagrindu sukurti gidai.
Turinys neturi būti rašomas vien dėl to, kad reikia blogo. Jis turi padėti žmogui priimti sprendimą ir kartu stiprinti svarbius puslapius vidinėmis nuorodomis.
4 etapas: augimas nuo 3 mėnesio
Trečią mėnesį jau turėtų matytis pirmi signalai: daugiau parodymų Search Console, geresnės kai kurių užklausų pozicijos, daugiau Google Business Profile peržiūrų, daugiau paspaudimų į svarbius puslapius arba geresnis kategorijų matomumas.
Nuo čia SEO tampa ne projektu, o ritmu. Kiekvieną mėnesį verta atlikti kelis pastovius veiksmus:
- optimizuoti arba sukurti vieną svarbų puslapį;
- peržiūrėti Search Console duomenis;
- atnaujinti vidines nuorodas;
- rinkti naujus atsiliepimus;
- stiprinti kategorijas arba paslaugų puslapius;
- taisyti technines klaidas;
peržiūrėti, kas kyla, kas krenta ir kodėl.
WooCommerce atveju papildomai verta stebėti, kurios kategorijos gauna parodymus, bet negauna paspaudimų, kurie produktai turi silpnus aprašymus, kur atsiranda dublikatai ir ar filtrai nesukuria indeksavimo triukšmo.
SEO nėra vienkartinis pataisymas. Tai disciplina. Laimi tie, kurie kas mėnesį daro nuobodžius, bet svarbius darbus, kol konkurentai laukia stebuklingo įskiepio.
Kaip atrodo geras rezultatas po 6 mėnesių
Realistiški tikslai priklauso nuo rinkos, konkurencijos ir pradinės svetainės būklės. Bet mažam ar vidutiniam verslui per 6 mėnesius galima tikėtis aiškių pokyčių.
Paslaugų verslui tai gali būti:
- geresnės pozicijos pagrindinėms paslaugos + miesto užklausoms;
- daugiau Google Business Profile peržiūrų;
- daugiau skambučių arba formų užklausų;
- nuosekliai augantis kokybiškų atsiliepimų skaičius, jeigu jų rinkimas vyksta sistemingai;
- aiškiai stipresni paslaugų ir lokacijų puslapiai.
WooCommerce parduotuvei tai gali būti:
- daugiau parodymų ir paspaudimų į kategorijas;
- geresnis svarbiausių kategorijų matomumas;
- sutvarkyti produktų ir kategorijų meta duomenys;
- mažiau indeksavimo klaidų;
- stipresnės vidinės nuorodos;
- geresnis organinis srautas į pirkimo intenciją turinčius puslapius.
Svarbu suprasti: SEO rezultatas ne visada pirmiausia matosi kaip pardavimų šuolis. Dažnai pirmiausia auga parodymai, tada paspaudimai, tada užklausos arba pardavimai. Todėl reikia žiūrėti visą kelią, ne vien galutinį skaičių.
SEO veikia tada, kai tampa sistema
SEO dažniausiai nepralaimi dėl vienos didelės klaidos. Jis stringa tada, kai nėra ritmo: niekas neperžiūri Search Console duomenų, niekas neatnaujina svarbių puslapių, niekas nestebi, kurios užklausos kyla, kurios krenta, kur trūksta vidinių nuorodų ir kurie puslapiai jau turi potencialą, bet dar negauna paspaudimų.
Todėl po pirmųjų 90 dienų svarbiausia ne „dar kartą sutvarkyti SEO“, o turėti aiškų mėnesinį procesą. Vieną mėnesį gali reikėti techninių pataisymų, kitą — paslaugų puslapio perrašymo, trečią — kategorijų struktūros, ketvirtą — naujo turinio pagal realias Search Console užklausas. Geras SEO darbas nėra atsitiktinis. Jis turi būti paremtas duomenimis ir aiškiu prioritetu.
Kiekvieną mėnesį verta peržiūrėti, kurie puslapiai gauna parodymus, bet negauna paspaudimų. Tokiems puslapiams dažnai užtenka geresnio meta title, aiškesnio H1, stipresnio pirmo ekrano arba tikslesnio atsakymo į paieškos intenciją. Taip pat verta stebėti, kur Google jau pradeda rodyti svetainę naujoms užklausoms — tai dažnai parodo, kokį turinį verta plėsti toliau.
Paslaugų verslui mėnesinis SEO darbas dažniausiai reiškia paslaugų puslapių stiprinimą, lokacijų puslapių kūrimą, Google Business Profile priežiūrą, atsiliepimų rinkimą ir turinio temas pagal realius klientų klausimus. WooCommerce parduotuvei — kategorijų optimizavimą, produktų aprašymų gerinimą, filtrų kontrolę, vidines nuorodas, techninių klaidų tvarkymą ir puslapių, kurie turi pirkimo intenciją, stiprinimą.
Svarbiausia — nedaryti SEO vien dėl SEO. Kiekvienas veiksmas turi turėti aiškų tikslą: padėti Google geriau suprasti svetainę, padėti žmogui greičiau rasti atsakymą arba padėti verslui gauti daugiau kokybiškų užklausų ir pardavimų.
SEO planai
Jeigu norite, kad SEO darbai vyktų ne atsitiktinai, o pagal aiškų mėnesinį planą, galite peržiūrėti mūsų SEO planus.
Kada verta dirbti su SEO specialistu?
Jeigu turite mažą svetainę, mažai konkurencijos ir aiškiai suprantate, ką reikia daryti, dalį SEO darbų galite atlikti patys. Susitvarkyti meta pavadinimus, peržiūrėti pagrindinius puslapius, prijungti Search Console, atnaujinti tekstus ir rinkti atsiliepimus nėra raketų mokslas.
SEO specialistas pradeda turėti daugiau prasmės tada, kai svetainė turi daugiau puslapių, kelias paslaugas, skirtingas lokacijas, el. parduotuvę, techninių problemų arba kai konkurentai jau aktyviai dirba su paieška. Tokiu atveju svarbu ne tik žinoti, ką galima daryti, bet ir suprasti, ką verta daryti pirmiausia.
Blogas SEO dažnai atrodo kaip daug veiklos be aiškaus rezultato: ilgos ataskaitos, daug techninių žodžių, atsitiktiniai blogo įrašai ir neaišku, kas iš tikrųjų pasikeitė. Geras SEO turi būti paprastesnis: aiškūs prioritetai, konkretūs atlikti darbai, suprantami duomenys ir matomas judėjimas per laiką.
Jeigu jau turite WordPress arba WooCommerce svetainę, pradėkite nuo paprasto klausimo: ar šiuo metu aiškiai žinote, kurie puslapiai turi generuoti srautą ir užklausas? Jeigu ne — pirmas darbas yra ne rašyti dar vieną straipsnį, o susitvarkyti struktūrą.
Pabaigai
SEO nėra greitas triukas ir nėra vienas įskiepis. Tai tvarkinga sistema: techninė svetainės būklė, aiški puslapių struktūra, naudingi tekstai, stiprios kategorijos, vidinės nuorodos, Search Console duomenys, atsiliepimai ir nuoseklus darbas kiekvieną mėnesį.
Jeigu svetainė jau veikia, bet neauga, dažniausiai problema nėra viena. Dažniausiai tiesiog trūksta aiškaus plano: ką taisyti pirmiausia, kuriuos puslapius stiprinti, kokį turinį kurti ir pagal kokius duomenis vertinti progresą.
